紡織機(jī)械與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合尋找新的經(jīng)濟(jì)突破口
紡織機(jī)械配件行業(yè)可謂是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)機(jī)制成熟較早的傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也是受“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命”影響較大的產(chǎn)業(yè)。中國(guó)報(bào)告大廳一份統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的沖擊下，超過60%的傳統(tǒng)紡織機(jī)械配件企業(yè)傳統(tǒng)線下市場(chǎng)的產(chǎn)品訂單量有所下降，40%的紡織機(jī)械配件企業(yè)已經(jīng)開始嘗試與移動(dòng)電商融合發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展引發(fā)了“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命”，這種自下而上的經(jīng)濟(jì)變革對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了前所未有的影響，其中較為明顯的趨勢(shì)便是：傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)已經(jīng)無法依靠單一的線下市場(chǎng)獲得企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。為應(yīng)對(duì)“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命”所帶來的沖擊，各大傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)都在尋求新的出路，以保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)的有效增長(zhǎng)。
為了尋求新的出路，保證企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的有效增長(zhǎng)，不少紡機(jī)配件企業(yè)將希望寄托在了移動(dòng)營(yíng)銷上，試圖通過移動(dòng)營(yíng)銷這種全新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，打開線上產(chǎn)品銷售渠道，為企業(yè)贏得產(chǎn)品銷量的提升。那么，移動(dòng)營(yíng)銷這種高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式能否為傳統(tǒng)紡機(jī)配件企業(yè)帶來希望呢？
中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)紡織機(jī)械配件行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)研究及重點(diǎn)企業(yè)深度調(diào)查分析報(bào)告》。指出，移動(dòng)營(yíng)銷較大的優(yōu)勢(shì)便是突破了傳統(tǒng)營(yíng)銷受時(shí)間和空間限制的弊端，這種利用“第五代媒體”進(jìn)行信息傳播的營(yíng)銷模式，能夠更精準(zhǔn)的將企業(yè)產(chǎn)品信息推送給終端目標(biāo)受眾，從而為企業(yè)與消費(fèi)者之間搭建了高效溝通交流的橋梁，幫助企業(yè)充分挖掘潛在客戶，帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷量的提升。
對(duì)于傳統(tǒng)紡機(jī)配件企業(yè)而言，雖然長(zhǎng)期以來企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)都依賴于傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)，但“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)革命”的到來讓這種局勢(shì)迅速發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)、移動(dòng)電商已經(jīng)成為傳統(tǒng)紡機(jī)配件企業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，積好的開展移動(dòng)營(yíng)銷不僅是傳統(tǒng)紡機(jī)配件企業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益的有效途徑，更是企業(yè)未來發(fā)展的突圍之路。
不過，中國(guó)報(bào)告大廳紡織機(jī)械配件負(fù)責(zé)人指出，無論是模式還是信息內(nèi)容上，移動(dòng)營(yíng)銷都不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，因此傳統(tǒng)紡機(jī)配件企業(yè)在開展移動(dòng)營(yíng)銷的過程中，要掌握目標(biāo)受眾群體的信息需求，分析目標(biāo)受眾群體的群體特征，有針對(duì)性的向目標(biāo)受眾群體推送企業(yè)和產(chǎn)品信息，才能夠取得更好的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。